乌萨奇是日本漫画家Nagano创作的动漫系列《Chiikawa》(中文意为“小可爱”)中的主要角色。该系列于2020年开始连载,已发行5册日漫单行本,2022年拿下“日本角色大赏”。动画剧集上线富士电视台、YouTube频道及Amazon流媒体平台,以画风独特、角色鲜明的日常故事吸引观众。
“三小只”是《Chiikawa》的核心角色组合,包括吉伊卡哇、哈奇喵(小八)和乌萨奇。吉伊卡哇是一只爱哭胆小的小仓鼠,哈奇喵(小八)为蓝猫形象,常吐毛球,乌萨奇则是性格乖张、持有火炮棍棒的黄色兔子。三者在剧情中以美食分享、恶作剧互动和奇幻冒险为主线,构成IP的萌系基底。
乌萨奇的走红源于其独特的角色特质与当代年轻人精神需求的深度契合。作为动漫《Chiikawa》中的黄色小兔子,它随心所欲、无厘头的“疯癫”形象,如充满魔性的怪叫声和“做人没必要太正常”的生活态度,精准戳中年轻人渴望释放压力、“发疯”宣泄的心理,成为情绪共鸣的载体。
社交媒体的传播助力不可忽视。“乌萨奇到”梗源自短视频博主制作的趣味视频,其魔性回答引发网友大量抽象二创,相关表情包配上或丧或燃的文字,成为年轻人的“嘴替”,在小红书等平台迅速扩散,173万多篇笔记及日常携带的周边消费,进一步推动其破圈。
此外,乌萨奇满足了年轻人对“搭子”和精神寄托的需求。在真人搭子难觅的当下,它作为不离不弃的陪伴者,被不少人当作“崽”来养,毛绒玩具等周边销量飙升,形成以情绪撬动流量的消费热潮,最终实现从角色到文化符号的转变。
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